Hvorfor forsvinner klesalternativer i store størrelser?

Jeg er en størrelse 16/18 og en moteelsker, to ting som blir stadig vanskeligere å forene. Mens jeg kan ønsker å bruke det samme mønstrede settet, den beskårede toppen eller den nyeste trenden vennene mine i rett størrelse har på seg, det blir stadig vanskeligere å finne noen klær som passer min store kropp, enn si de jeg faktisk er glade for å ha på seg . ( Ingen , Jeg vil ikke ha en topp med kald skulder, eller en overdimensjonert potetsekk som skjuler kurvene mine i stedet for å fremheve dem.)

Jeg er langt fra alene her. I følge en studie fra 2016 utført av International Journal of Fashion Design Technology and Education , den gjennomsnittlige amerikanske kvinnen er mellom størrelse 16 og 18, og 67% av amerikanske kvinner anses som pluss-size (som betyr at de bruker størrelse 14 eller høyere). Til tross for dette har mange merker ikke plass til mer enn størrelse 12, og det ser ut til at ethvert håp om flere alternativer blir knust.

De Vogue Business Rapport om størrelsesinkludering startet i 2023 for å synliggjøre størrelsesavvik for moteforbrukeren og hva som ble presentert på rullebanen. Den første rapporten for høst/vinter 2023-sesongen analyserte 9 137 utseende på 219 show. Funnene avslørte at 0,9 % av utseendet var pluss-størrelse (US 14 ), 3,9 % var mellomstore (US 6-12), og 95,2 % var straight-size (US 0-4). Den siste rapporten, utgitt i mars 2025, viste at antallet pluss-size-modeller hadde sunket til minimale 0,3 % av utseendet som ble presentert – noe som betyr av de 8 703 utseendene som ble presentert på 198 show, ville 24 stykker passe den gjennomsnittlige forbrukeren.

I følge Vogue Business rapport om inkludering av størrelser, utseende i plussstørrelser utgjorde bare 0,3 % av rullebanene høst/vinter '25.

Megan Ixim , en motestrateg, konsulent og fet aktivist, sier at inklusivitet dessverre ser ut til å være en forbigående trend innen mote. I 2018 og 2019 var det et oppgjør med moteindustrien som fikk merkene til å vektlegge representasjon, med mer varierte modeller og størrelser, sier hun og viser til at kroppspositivitetsbevegelsen var sterk på den tiden. Merker redde for å bli kansellert på grunn av mangel på mangfold presset raskt ut utvidet dimensjonering, sier hun. (Til Ixim og andre eksperter som er intervjuet for denne historien, vil en linje som virkelig inkluderer størrelse spenne fra en XS til en 6X.)

Kilde: Elevae

Merker som Adidas, Anthropologie og Athleta ble med i motemarkedet i store størrelser av introduserer utvidet dimensjonering i 2019. Forever 21, som fraktet plussstørrelser på nett gjennom sitt kurveinitiativ, brakte merkevaren større størrelser i 2009. Men i stedet for at initiativene utvidet seg, ser det ut til at merkene har rullet dem tilbake etter hvert som tiden har gått.

Ta for eksempel Loft, som annonserte sin pluss-linje i sent i 2017, bare for stille å trekke alternativene fra nettstedet i mars 2021 . Når de ble grillet av kunder i Instagram-kommentarer, skrev merkevaren: På grunn av fortsatte forretningsutfordringer fra det siste året, har vi måttet ta noen svært vanskelige beslutninger, noe som har påvirket dimensjoneringen vår. Høsten 2021 hadde merket gått tilbake til sin opprinnelige størrelse, og stoppet ved størrelse 18.

På samme måte deaktiverte Forever 21 sin Instagram-konto dedikert til plussstørrelser sommeren 2024, noe som ble notert av Stella Kittrell , som modellerte for merket. Som mange kvinner i plussstørrelser vokste Kittrell opp skuffet over mangelen på alternativer i størrelsen hennes. Da venner søkte Abercrombie og Hollister etter de hotteste varene, sier hun at hun satt fast i blazere og knapper fra Lane Bryant, uten å kunne uttrykke seg helt gjennom klærne. Da hun ble ansatt for å modellere den nylig utvidede linjen for Forever 21, sier hun at det føltes som en drøm som gikk i oppfyllelse.

I ettertid føles disse innsatsene performative, sier hun. Og fra et emosjonelt ståsted er det som «OK, så disse merkene brydde seg aldri.» Hvorfor skulle jeg gi dem pengene mine?

Fra et emosjonelt ståsted er det som «OK, så disse merkene brydde seg aldri.» Hvorfor skulle jeg gi dem pengene mine?

Lauren Hope Krass , komiker, fet aktivist og skaper av intervjuserien i streetstyle Fat Fash i på , er kjent for sine virale videoer som blander humor, motekritikk og kroppsfrigjøring. Hun sier at det ikke er vanskelig å finne ut hvorfor merker ruller tilbake disse tidligere inkluderende linjene. Det er fettfobi. Det er anti-fett-bias som har lekket inn i kulturen vår, sier hun. Det er så dumt fordi det er penger å tjene. Det er penger på bordet for merker å lage.

Ixim sier at hun ofte er den eneste personen i store størrelser i rommet når hun hjelper til med å konsultere motemerker om passform og stil. Så hva mener hun om merkene som rullet tilbake større størrelser like raskt som de rullet dem ut? Det kom ikke fra et virkelig sted. Merkevarer lanserte linjer i plussstørrelser uten å investere i passform eller markedsføring. Så sa de: 'Den solgte ikke.

Kilde: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, en motekonsulent, eier Hva Lo vil , et bærekraftig motemerke som ble lansert i 2021 med bare plussstørrelser, men som siden har utvidet seg til rette størrelser også. Hun sier at et problem med det eksisterende motemarkedet i store størrelser er at merkene ikke investerer i modeller som bruker den spesifikke størrelsen på klærne merket designer.

Hver enkelt kropp er forskjellig. Du kan ikke bare ta proporsjonene til en størrelse liten og multiplisere den for å passe til en større kropp. Det kommer til å bli kjipt. Hun forklarer at når merker gjør dette, resulterer det i dårlige klær. Det er derfor raske motemerker som en Fashion Nova eller Shein – mens de har større størrelser, suger passformen. De vil ikke investere i å faktisk prøve klærne på en person.

En vanlig motbevisning fra motemerker som bare har rette størrelser er at det er dyrere å lage klær som passer til en større ramme, sier Ixim.

Det er klart at flere produkter tilsvarer mer kostnader, sier Ixim. Det er imidlertid ikke slik bedrifter fungerer. La oss si at du er en størrelse fem sko, og jeg er en størrelse 12 sko. Husker du noen gang et øyeblikk når du handlet i en skobutikk hvor det var prisøkninger basert på størrelsen på skoen din?

Krass legger til: You're gaslighting. Bare gjør et matematisk problem og si: 'Vi gjør størrelser små til 5X - det er 10 størrelser. Del kostnadene på antall størrelser, alle betaler.’ Å få noen til å betale mer basert på stoff er … det er fettfobisk, og jeg er stolt over å si det.

Gray er enig. Selv om det kan koste mer i stoff, er det ikke en gyldig unnskyldning for å ekskludere et flertall av kunder. Noen ganger føler jeg at [merker] tenker mer stoff, mer penger ... noe som er veldig trist. For hvis du lager klær som passer større pluss-størrelser, hvor mye mer penger ville du tjene?

Når det kommer til inkluderende klær for fete kropper, kan økningen i popularitet for vekttapmedisiner ikke ignoreres. Bruken av GLP-1 medisiner for vekttap har boomet de siste årene, med en studie fra University of Michigan Medicine viser en økning på 594 % i det månedlige antallet ungdommer og unge voksne som bruker stoffene mellom 2020 og 2023.

Du fikser ikke en skjevhet ved å fjerne en demografi av mennesker, sier Krass. Ixim legger til: Ikke alle kan – eller vil – ta vekttapsmedisiner. Og selv de som gjør det, blir ikke på magisk vis en størrelse fire. Den store befolkningen forsvinner ikke i morgen.

Kilde: Medhanshi Mandawewala | Dupe

Merker som ønsker å vinne tilliten til store forbrukere, må fortsette å ikke bare lage klær for større kropper, men også annonsere for dem. Så mange merker kom inn på markedet og mislyktes fordi de enten ikke ga forbrukeren beskjed om at de hadde klær tilgjengelig for dem, eller de skapte helt andre linjer for deres store størrelser, sa Ixim. Hun forklarer at problemet ikke er etterspørsel, men dårlig gjennomføring. Kjøperen din er interessert i det gjeldende designrammeverket: selve kuttet, passformen og kvaliteten. Men merker avviklet fra alle disse tingene og forventet at forbrukerne bare skulle kjøpe blindt fordi de nå tilbyr større størrelser. Det er ikke slik forbrukerisme fungerer.

Ixim understreket også at synlighet og riktig markedsføring er avgjørende. Hvis du ikke ser deg selv reflektert i et merke – eller ser noen som ser ut som deg iført klærne – hva vil motivere deg til å gå ut av din måte å gjette størrelsen din og legge inn en bestilling?

Slik det er nå, er det et søsterskap blant store kvinner, sier Krass. Dette er poenget med henne Fat Fashion-serien og Magen ler podcast : å dele sine erfaringer på nettet for å la andre få vite hvilke merker som er trygge å handle. Det er som å være en privatetterforsker. Vi bytter tips på Instagram-historier. Vi sparsommelig. Vi skreddersyr. Vi gjør alt som kjøpere i rett størrelse ikke trenger å tenke på.

Vi er alle verdige. Vi er alle forskjellige. Og vi fortjener alle å føle oss trygge på klær som faktisk passer, sier Kittrell.

Funksjonsgrafiske bilder kreditert til: Adobe Stock , Jeg snakket , Mål , Jeg snakket , Jeg snakket , Jeg snakket